Wer in der heutigen Zeit ein eigenes Unternehmen führt, wird bereits mit dem Begriff ‘Employer Branding’ in Berührung gekommen sein. Für diejenigen, die schon lange dabei sind mag dieser englische Terminus etwas sperrig erscheinen – aber keine Angst! Hier auf SPITZEN-ARBEITGEBER.DE – Auszeichnung für exzellente Betriebe erfährst du, was “Employer Branding” genau bedeutet und wie du mit dieser Strategie die Attraktivität deines Unternehmen steigern kannst.
Was ist ‘Employer Branding’?
Employer Branding bezieht sich auf die Art und Weise, wie dein Unternehmen als Arbeitgeber von aktuellen und potenziellen Mitarbeitern wahrgenommen wird. Ähnlich wie bei der Kundengewinnung und Markenbekanntheit geht es hier darum, ein positives Image und eine einzigartige Identität zu schaffen, die potenzielle Bewerber anzieht sowie bestehende Mitarbeiter motiviert und bindet. Eine starke Arbeitgebermarke zeigt die Kultur und Werte, die Arbeitsbedingungen sowie die Entwicklungsmöglichkeiten deines Unternehmens.
Wie funktioniert Employer Branding?
Ein erfolgreiches Employer Branding beginnt mit der Pflege einer positiven Unternehmenskultur, die als Grundpfeiler dient. Es ist wichtig, die Unternehmenswerte, die Arbeitsumgebung und den Umgang mit den Mitarbeitern zu definieren und sicherzustellen, dass diese Werte in der täglichen Arbeit gelebt und gefördert werden.
Um effektives Employer Branding zu betreiben, ist es unerlässlich, eine Zielgruppenanalyse durchzuführen. Hierbei gilt es, die Zielgruppe von potenziellen Mitarbeitern zu identifizieren und zu überlegen, welche Talente und Fähigkeiten das Unternehmen benötigt. Auf dieser Grundlage kann die Botschaft gezielt an die entsprechenden Gruppen gerichtet werden.
Authentizität ist ein entscheidender Faktor beim Aufbau der Arbeitgebermarke. Es ist ratsam, in der Kommunikation mit potenziellen Bewerbern und Mitarbeitern authentisch und ehrlich zu sein. Der Versuch, eine unrealistische Fassade aufzubauen, sollte vermieden werden, stattdessen ist es wichtig, zu zeigen, wie dein Unternehmen wirklich ist. Authentizität gewinnt das Vertrauen von Bewerbern und Mitarbeitern.
Die Wahl der richtigen Kommunikationskanäle ist von großer Bedeutung, um die Arbeitgebermarke erfolgreich zu vermitteln. Hierbei bieten sich verschiedene Möglichkeiten wie Social-Media-Plattformen, die Unternehmenswebsite, Karriere-Events und Mitarbeiterempfehlungsprogramme an. Diese Kanäle helfen dabei, die Botschaft des Unternehmens effektiv zu verbreiten.
Ein nicht weniger bedeutsamer Aspekt sind die Mitarbeiter selbst. Sie sind die besten Markenbotschafter eines Unternehmens. Es ist wichtig, dass sich die Mitarbeiter mit dem Unternehmen identifizieren und die Arbeitgebermarke aktiv nach außen tragen.
Darüber hinaus spielt die sogenannte “Candidate Experience” eine wichtige Rolle. Ein angenehmer und transparenter Bewerbungsprozess trägt dazu bei, dass Bewerber sich gut aufgehoben fühlen und den Bewerbungsprozess positiv bewerten.
Employer Branding für dein Unternehmen anwenden (6 Schritte)
- Positioniere dich als attraktiver Arbeitgeber: Zeige, was dein Unternehmen einzigartig macht. Betone deine Stärken und was deine Firma als Arbeitgeber besonders macht. Gehe auf die Bedürfnisse und Wünsche deiner Zielgruppe ein.
- Mitarbeiterengagement fördern: Binde deine Mitarbeiter aktiv in das Unternehmen ein und fördere das Mitarbeiterengagement. Mitarbeiter, die sich mit dem Unternehmen identifizieren, werden zu wertvollen Markenbotschaftern.
- Karrieremöglichkeiten bieten: Zeige potenziellen Bewerbern, dass du Entwicklungsmöglichkeiten und Aufstiegschancen bietest. Dies motiviert Talente, sich bei deinem Unternehmen zu bewerben und langfristig zu bleiben.
- Online-Präsenz aufbauen: Baue eine starke Online-Präsenz auf, um deine Arbeitgebermarke zu stärken. Pflege deine Website, Social-Media-Profile und tritt auf Plattformen für Arbeitgeberbewertungen positiv in Erscheinung.
- Employee Value Proposition (EVP): Entwickle eine klare Employee Value Proposition, die die Vorteile und Anreize beschreibt, die Mitarbeiter bei dir finden. Kommuniziere diese EVP in allen relevanten Kanälen.
- Mitarbeiterbindung stärken: Führe Maßnahmen ein, um bestehende Mitarbeiter zu binden, wie zum Beispiel Weiterbildungsprogramme, flexible Arbeitszeiten oder Mitarbeiter-Events.
Fazit
Employer Branding ist ein entscheidender Faktor für den langfristigen Erfolg deines Unternehmens. Eine starke Arbeitgebermarke hilft dir, talentierte Mitarbeiter anzuziehen und zu halten, die Unternehmenskultur zu stärken und das Image deiner Firma zu verbessern. Achte darauf, authentisch zu sein, eine klare Botschaft zu kommunizieren und deine Mitarbeiter aktiv einzubinden. Indem du Employer Branding effektiv anwendest, legst du den Grundstein für ein erfolgreiches und nachhaltiges Unternehmen.
Foto von Patrik Michalicka auf Unsplash
